中国人为什么爱看《大长今》
南方周末 2005-11-17 15:58:38
□本报记者 张英 □实习生 吴晗
老套的情节，模式化的人物，不乏说教色彩的价值观……可韩国的“高大全”长今女士的风采丝毫不让野蛮女友，为什么？
●《大长今》的导演李秉熏也没有想到自己的电视剧会在中国这么火：“我觉得还是文化相通、价值观相同的缘故。长今是一个平凡人，她历经艰险获得成功，满足了普通人对梦想的渴望。平凡人克服重重困难最终达到成功，这样的感动是不分国界的。”
●湖南卫视总编室主任李浩说，我们之所以将《大长今》作为“青春励志片”，主要是考虑到电视剧的观众女性居多，同时也符合故事主题，长今传奇的经历和她顽强的生命历程是最重要的卖点。
●复旦大学韩国研究中心主任石源华说，《大长今》的精致制作也非常重要，在韩国，拍摄历史剧的成本是现代剧的1到1.5倍，一般的韩剧大约是1.5亿韩元（约合105万元人民币）拍摄一集，而《大长今》是2亿韩元（约合140万元人民币）拍一集。它的成功并不偶然，除了演员认真、故事精彩外，电视剧场景的精致、讲究，长今以德报怨的东方传统道德、价值观也让人感到亲切。
●韩国驻港总领事赵焕复这样分析《大长今》在中国的走红：它的故事好、结构好、演技好。尤其是内容，具有很强的教育意义。它教育人们要树立人生目标，要执著追求，要学会忍耐，要有“活到老，学到老”的人生态度，这些都是全人类共同称许的精神。
●上海大学教授葛红兵认为，《大长今》在韩国和我国内地、台湾、香港的受欢迎程度表明，《大长今》在文化价值观上，更容易赢得儒家文化积淀深厚的东亚观众的认同。因此，它的高收视率并不令人惊讶和意外。
- posted on 11/18/2005
《大长今》争夺战
南方周末 2005-11-17 15:58:37
《大长今》女主角李英爱在中国 IC／图
□本报记者张英□实习生 吴晗
10月15日晚上10点，随着长今和闵政浩的爱情圆满结局、崔尚宫等人的惨淡收场，《大长今》播出了它的最后一集。据央视索福瑞的调查数据显示，从9月1日开播起，这部长达70集的韩国电视剧在长达45天的时间里，收视率一路攀升，稳居同时段全国排名第一，比第二名高出82％。
《大长今》在台湾播出时，获得了有线电视收视率第一，全台湾综合收视率第二的好成绩，并在雅虎台湾网站的关键词搜索频率排名中居第三位。
今年，香港无线播出的《大长今》收视持续攀升，差不多有一半的香港人都看过《大长今》，“创14年来的周一至周五黄金时间收视率最高纪录。”
女士“动武”，斩获《大长今》
去年8月，为帮助新开播的金鹰卡通频道引进电视节目，湖南广电集团节目中心主任肖宁和卡通频道的总监一起去台湾考察。在与台湾的电视同行洽谈合作时，八大电视台向她推荐当时刚刚播完的《大长今》。八大电视台在向韩国购买《大长今》的时候，已经买下了它在东南亚地区一带的所有版权。
出于礼节，肖宁向八大电视台要了一份样带，带回湖南，交给了湖南卫视台长欧阳常林。因为它在台湾地区创下的收视率，欧阳常林表现出极大的兴趣。
“我当时的分析是，《大长今》太长了，70集，除了中央台以外，其他电视台都没有播过这么长的电视剧。而且能否通过广电总局的审查，这都是未知数。”肖宁说。
在到上海参加电视节前，肖宁把《大长今》给了自己的婆婆。等肖宁从上海回到长沙家里的时候，婆婆还坐在电视机前看呢。
婆婆对她说，“《大长今》真好看，演员演得好，场景精致，讲的都是中国文化，还有教育意义。”有心脏病的婆婆，一连吃了五颗救心丸，为的是坚持把《大长今》看完。肖宁听了也很兴奋，端着饭碗和婆婆一起坐下来看起了《大长今》。
凭着多年的经验，肖宁意识到《大长今》确实是一部好电视剧。她立刻向台长欧阳常林汇报自己的想法，欧阳常林表示相信她的眼光。
但是，在电视台的论证会上，没有看过《大长今》的电视台部门负责人多持怀疑态度。虽然在韩国《大长今》收视率高，但国内电视市场没有一个人知道它，而且国家有政策规定，韩剧不能在黄金时段播出，从广告经营和收视率的角度来看，风险很大。
为了免除潜在的风险，肖宁找了一家电视节目公司，由这家公司出资1000万元人民币购买《大长今》的版权，首播权给湖南卫视。有了这样的保证，电视台同意了肖宁的方案。可等肖宁回过头找台湾八大电视台谈购买版权时，情况已经发生了变化。
因为《大长今》在香港的火爆，内地的很多电视台和节目公司都要求购买内地的版权，八大电视台坐地变脸，价格扶摇直上。在此情况下，谈了两个月，无结果。
12月份，肖宁再次去台湾，参加台北第一届电视节。去台湾之前，肖宁已经到广电总局摸过底了，总局方面认为这个电视剧讲述的是中国文化，表示支持引进《大长今》。没想到，中央电视台和各省电视台的台长都到了台湾，他们也要买节目，也就是说，大家纷纷参与到《大长今》的争夺之中，有家电视台甚至出到了每集1.4万美金的高价……
对八大电视台来说，价钱已不是最重要的事儿了，如何处理好与内地电视台的关系，不得罪其中任何一方，为以后的合作打好基础，这成为了一个难题。
肖宁在台湾呆了8天，八大电视台没有任何明确的答复，她扫兴地回了长沙。此时，内地影像市场已经出现了盗版的《大长今》DVD，买到《大长今》音像版权的这家公司当时已经拿到了文化部的引进批文，并将版权转卖给了广东的俏佳人公司。因为盗版的出现，俏佳人公司表示必须大幅度降低DVD的价格。很多内地的电视台见势不妙，马上打了退堂鼓。最后有意购买《大长今》电视播出权的电视台，只剩下中央电视台和湖南电视台两家。
这时，八大电视台放出一个气球，问肖宁能不能把《大长今》电视的播出权和CD、VCD、DVD音像版权打包全部买下来。肖宁答应了对方的条件。结果对方还是迟迟不签字。
12月底，肖宁从朋友那里听说八大电视台的总裁访问北京，她在第一时间飞到了北京，并获得了餐叙的机会。饭前，肖宁请欧阳常林给总裁打了个电话，做一下铺垫。总裁的回答是需要3天时间考虑，必须经董事会集体决定。
肖宁在一个会议厅里见到了总裁，总裁很抱歉地告诉她，“对不起，刚才打电话回台湾，这部电视剧已经卖给了中央电视台。”肖宁当时就火了：“我能不能和您出去单独谈5分钟？”说完她一把将总裁从会议厅里拽了出来。
“你们太过分了，在此之前，你们没有任何消息说不跟我们合作。你知道吗，我去台湾两次，还组织了专门的班子，花了很多钱做前期工作。广电总局已经批准引进《大长今》了。你们现在卖给了中央电视台，我怎么回去跟领导交代？”肖宁说。
总裁也很过意不去，当着她的面给台湾打电话，问完了情况，说还好，没有在正式合同上签字，问肖宁能不能让湖南电视台和中央电视台两家一起合作。肖宁一听，当时就回绝了这个提议。
这天晚上，肖宁和总裁谈判到凌晨两点。八大电视台总裁担心会得罪中央电视台，肖宁问，难道您不怕得罪湖南电视台吗？
第二天下午，肖宁终于等到了总裁的答复，事情就这样成了。2005年2月，湖南电视台最后以人民币800万元的价格购买了《大长今》在内地所有的版权。
在签约完一个星期以后，香港开始播《大长今》，开播一星期，收视率创下了香港电视剧的最高记录。
全台经营总动员
拿到了《大长今》的版权，下面就是怎么样把它卖出去，卖个好价钱。
中央电视台影视频道近两年播出的电视剧大多为央视独家所有，比如《看了又看》、《人鱼小姐》、《青青草》、《七剑下天山》等，这些电视剧在其他电视台是看不到的。而在省级上星的电视台中，播独家剧最多的是挂着“电视剧大卖场”招牌的安徽卫视。
根据国家政策规定，韩剧不得在黄金时段播出，这意味着《大长今》只能在湖南卫视晚间10点以后播出。在拿到内地版权的7个月里，湖南卫视并未播出《大长今》。湖南卫视总编室主任李浩在接受本报采访时说，将《大长今》安排在9月1日开始播出，是湖南卫视一个深思熟虑的安排。原因是为湖南台正在进行的“超级女声”让路。
为了给《大长今》造势，湖南台《大长今》的主题歌就准备了3个版本，分别请汤灿、陈慧琳和进入“超女”最后5名的李宇春、张靓颖等人合唱，每天在“超女”比赛以后播放。在湖南电视台下属的所有频道，开始对《大长今》的演员、剧情、花絮作介绍，每天的预告片、看点介绍、短信互动等已经一一展开。
《音乐不断》就音乐部分讲述该剧的幕后故事；《快乐大本营》、《背后的故事》专门采访了演员梁美京，让她和观众进行游戏互动；《谁是英雄》举办《大长今》模仿秀和剧中韩国美食所配合的厨艺大赛……
在时间安排上，湖南卫视还对晚间的节目编排进行了适当调整，将10点之前的电视剧、节目和广告进行压缩，为《大长今》的播出开路。在电视剧的画面上，湖南电视台对字幕、开始和结尾重新进行处理，以符合内地观众的审美习惯。
2005年7月，湖南卫视针对《大长今》召开看片会，邀请海内外的广告客户和媒介参加。这也是湖南卫视第一次针对一部电视剧所举办的看片会。
会上，湖南卫视列举出《大长今》的十几个卖点，其中最有说服力的是“青春励志”。在广告经营上，《大长今》除了卖冠名权、前后插播的广告权，还新发明了一个“年度巨献”的冠名。后来，创维以880万元人民币的价格购买到“年度巨献”广告。仅仅此一项，湖南卫视已经基本收回《大长今》的购剧成本。剩下的广告就是纯利润了。
到现在为止，扣掉买《大长今》付出的800万，湖南卫视已经靠广告经营赚了3200万元人民币。
湖南卫视总编室主任李浩在接受本报采访时说，“《大长今》有很高的重播价值和回看价值，我们已经把它作为台里的战略资源使用，或者在进行湖南卫视覆盖落地的时候，作为一种合作方式。《大长今》在权重上，已经不仅仅是一部简单的电视剧了。”
为了与湖南电视台的《大长今》竞争，中央电视台迅速引进了正在韩国热播的收视冠军电视剧《加油！金顺》，这使得《加油！金顺》成为中国荧屏上第一次与国外同步播出的一部电视引进剧，而且将“央视明年起扩容海外剧、三集连播”这一计划突然提前施行。
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