报刊杂志竞争激烈，都希望给文章取个耸人听闻的标题，好在抓住读者眼球的同时抓住他们的钱袋。《城市画报》有过一篇写雷电天气户外性爱的文章，标题叫“老天在做爱，您就别掺合了！”，我一下子就给逗乐了，爽快掏钱买下了这本平常不大看的杂志。这是取得好的，也有不像话的标题，比如有家报纸就曾登过这样一则新闻：“奥运健儿高奏凯”，幽默得能让人笑叉气。
标题取得好不好，还只是学识的问题，可是中国情况特殊，一不小心表错了方向，那可真成问题了。今年妇女节时，《北京晚报》副刊版发了篇“恋物无罪，奢侈有理”的小文，想趁着节日讨好讨好广大爱美的女同胞，本意原本不错，谁知就有那么较真的人去挑骨头。十多天后，上海某大学教授邓伟志跳了出来嚷嚷说：锦涛同志刚刚提了八荣八耻，其中一条就是荣俭耻奢，怎么能和主旋律这么不合拍呢？本来只是篇副刊文章，看了也就看了，可是事情一摊开就不好办了，怎么都得给个说法。小道消息说，那个倒霉的副刊部主任怕是得停职了。
我自己也取过很多标题，体会很深的是自己的文章，标题却做不了主时最痛 苦。采访杭州收藏家陆镜清先生那次，因为他搜集了十三幢完整的老民居，讨论标题时给定了个“陆老爷的十三房”。听着就一股腐木味，我不喜欢又能怎样？只能硬着头皮每月给他寄本杂志去，稍稍弥补一下我的歉意。
昨天陪叶子去电大旁边采访重庆第一家做滑翔伞运动的俱乐部，为了配合拍照，俱乐部的飞行员在风力很小的情况下做了一次滑翔飞行。我站在崖边等着看精彩表演，结果飞行员助跑到崖边一跳后，没有预想中的向前滑行，而是垂直就掉了下去。惊得一干人都叫起来。还好，虽然风力小，但空气自有浮力，所以没有受伤。想起去年时我们杂志也做过一篇滑翔伞的文章，标题讨论了半天未果，最后有人提议说，就叫“做个鸟人”吧，接着自说自话道，嗯，鸟人好，做个鸟人好。我正在抽烟，一口气没缓过来，咳得翻江倒海，心里早笑翻了。
这样的文字游戏最先是在广告界兴起，用字遣词极尽琢磨，就生怕语不惊人，旧词新意或是生僻字异体字屡屡入眼。像年年圣诞节时总能在许多商铺见到类似的句子：敬请期待，圣诞钜献。仿佛用了个大家不常用的“钜”字就添了气势，我实在不喜欢这种语言。这一点现在是房地产业最突出，重庆沙区有个楼盘叫百年世家，地段颇为荒僻，据说就因为名字取得好，卖得还不赖。又百年又世家，多好的词，一听就有绵延踏实的好感，开发商和业主也全都明眼人装瞎子，谁不知道咱政府为了体贴我们，怕大家屋子住久了成危房不安全，又不舍得搬，特意只给了我们七十年的使用期啊。
现在重庆最高档的别墅之一是蓝湖郡，它的广告词“一生一栋”，据说在业内颇多好评。我从旁边经过，看到房子确实修得很漂亮，某次和一有钱朋友聊天时，不小心赞美了几句，并问他有没有打算也去买套住住。结果他狠狠扔了句话：听了那句广告词，还去不是有病吗？一生一栋，一生一洞，谁死了能埋两个坑啊！
- Re: 鏂囧瓧鐨勮劯闈�posted on 04/10/2006
花正好 wrote:
现在重庆最高档的别墅之一是蓝湖郡，它的广告词“一生一栋”，据说在业内颇多好评。我从旁边经过，看到房子确实修得很漂亮，某次和一有钱朋友聊天时，不小心赞美了几句，并问他有没有打算也去买套住住。结果他狠狠扔了句话：听了那句广告词，还去不是有病吗？一生一栋，一生一洞，谁死了能埋两个坑啊！
写得有趣。
也瞎想一把：一生一洞，谁不是一个洞里生出来的啊：）！
玩笑：） - Re: 鏂囧瓧鐨勮劯闈�posted on 04/10/2006
呵呵。
现在恶搞文字的太多，所以就说说。前两天还收到一条短信，是这样的：
同学聚会，要求男同学都说个愿望。一男同学对以前的班花说：我是锄禾，你是当
午。女同学娇媚地说：你有钱吗？我又不是依山尽。
这样糟蹋古诗词，真是过份了。 - Re: 鏂囧瓧鐨勮劯闈�posted on 04/10/2006
肯定是文人编的，我不信有如此“机智”的狗男女 ;-) - Re: 鏂囧瓧鐨勮劯闈�posted on 04/10/2006
liaokang wrote:
肯定是文人编的，我不信有如此“机智”的狗男女 ;-)
就这句话看了最开心，呵呵 - Re: 鏂囧瓧鐨勮劯闈�posted on 04/10/2006
liaokang wrote:
肯定是文人编的，我不信有如此“机智”的狗男女 ;-)
而且自恋情结过重，一贯小看广大民间狗男女的智慧和创造力：）
国内的文人在干吗，知道么：）？ - Re: 鏂囧瓧鐨勮劯闈�posted on 04/11/2006
想起了当年报人邵飘萍和林白水在一百天内先后被军阀杀害之后,报社的标题是
"萍水相逢一百天",成为经典.
至于锄荷日当午,那都是老掉牙的笑话,因为有类似笑话垫底,所以那对男女领会也不是什么奇怪或者风雅的事情.
没听九十年代就流行的的谜语吗?三陪小姐罢工----打一中国重要历史事件, 还有更坏的,飞机上做爱,打一成语:),
不说了,再说就黄了:) - Re: 鏂囧瓧鐨勮劯闈�posted on 04/11/2006
文字的脸面确实很重要。问题是不能哗众取宠，故作惊人语状。俞平伯曾把他的散文集取名为<<杂伴儿>>，颇见功力。 - Re: 鏂囧瓧鐨勮劯闈�posted on 04/11/2006
这不叫“文字的脸面”，叫“帖子的羊头”，或“帖子的噱头”。有学问啊。一般目前认为，文学城做得最有水平。:)
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